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抖音VS快手:明星争夺战背后的商业逻辑

2020-09-15 08:36 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),必赢彩票代理:作者:羽川,授权站长之家转载发布。

当陈赫、Anglababy、张庭等众多明星高调在抖音开启直播后,快手也开始了反击。

从周杰伦入驻,到郑爽接连直播带货,再到宣布陈坤成为快手代言人,在明星策略上,快手一反常态,显得如此激进。

然而,明星会成为抖、快之间争夺的新高地么?双方频频加码明星背后的逻辑是什么?

本文将从两大平台在明星领域的发展路径说起,试图从明星策略的不同来解析平台策略的差异。

抖音,始终贯彻“明星策略”的背后

对抖音而言,明星的价值不仅仅是流量。

早在 2017 年,就开始有明星陆续进入,但是那时候很多明星是被品牌裹挟而来。品牌需要在抖音上影响目标用户,代言人很自然地成为了扩音筒,“抖音约”这个产物就是在那时出现。

2018- 2019 年,抖音高歌猛进,顺势成为了影视剧最主要的宣发平台之一。

背负着票房和广告主的期待,在抖音巨额流量的诱惑下,明星们开始主动发布内容。入驻抖音的明星阵营在疯狂增长同时,大量的原生影视娱乐类内容也开始了井喷。

据巨量算数官方数据,截止至 2019 年 10 月 31 日,娱乐领域认证达人超过1. 5 万,近半年的累计增长达近600%,投稿视频累计播放量增长超过700%。

总的来说,抖音更爱流量明星,而快手则偏爱生态明星。

在对明星的争夺上,抖音和快手一定会迸发出火花。

抖音希望借力明星来发声,做大内容版图和商业版图。而快手现阶段更希望借助“明星”来影响每一个用户,提升他们的留存和对快手的理解,让他们更好地拥抱快手生活。

对于明星,双方都有诉求,现如今,在与一些明星的合作中,“竞业限制”已经成为了必要的议题。

但,双方不会因明星将火花升级为战事。

快手更紧要的是将平台从“好玩”过渡到“有用”,明星是很好的武器,但并不是唯一的武器。除了明星外,还有很多手段可以帮助快手实现目标,更遑论背后还有腾讯这个文娱圈大佬的默默支持。

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